一座新礦：小鎮(zhèn)青年網(wǎng)購(gòu)醞釀大機(jī)會(huì)

編者按：有這樣一群人，他們年齡介于18歲-35歲之間，生活在三線及以下城市，人數(shù)眾多、有時(shí)間、有存款、敢花錢。他們有個(gè)共同的名字，叫小鎮(zhèn)青年。如今，小鎮(zhèn)青年的投資理財(cái)觀、消費(fèi)觀正在悄然發(fā)生變化，比如，愛上買保險(xiǎn)和銀行理財(cái)產(chǎn)品，也愛上了快捷、方便的網(wǎng)購(gòu)。今日，本報(bào)通過掃描一群小鎮(zhèn)青年，讓大家了解一下這個(gè)群體擁有什么樣的消費(fèi)觀和理財(cái)觀。

本報(bào)見習(xí)記者 李正 郭冀川

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈也在高速發(fā)展后達(dá)到趨于成熟的地步。同時(shí)，隨著城市群輻射面的不斷擴(kuò)張，一二線城市的消費(fèi)潮流快速向三四線城市傳導(dǎo)和輻射。在三四線城市中，作為現(xiàn)今主要消費(fèi)群體的青年一代（年齡在18歲至35歲之間），他們的消費(fèi)模式又發(fā)生了哪些變化？他們的消費(fèi)觀優(yōu)勢(shì)怎樣的？

在“雙12”到來(lái)之際，《證券日?qǐng)?bào)》記者帶著這些問題，專門對(duì)三四線城市的青年人群進(jìn)行了采訪。

大宗商品分析師國(guó)先生：

喜歡網(wǎng)購(gòu)智能化電器

家住山東省淄博市的國(guó)先生是一名大宗商品分析師。作為一名標(biāo)準(zhǔn)的90后，他在日常生活中進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的頻次較高。

“我喜歡從網(wǎng)上商城買電器，更偏向智能化電器。”國(guó)先生說，今年“雙12”，自己考慮買一個(gè)空氣凈化器，預(yù)算幾千元左右。之所以想買個(gè)價(jià)格較高的，是因?yàn)楦鼡Q濾芯太麻煩。

據(jù)國(guó)先生介紹，自己基本算是“月光族”，很少關(guān)注投資理財(cái)方面的信息。在談及日常花銷的分配時(shí)，國(guó)先生表示，自己很少購(gòu)買護(hù)膚品和衣裝類商品，而外出就餐的頻次和開銷比較大?？傮w來(lái)看，自己主要的花費(fèi)都用在了飲食、家電等方面。

對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)下沉問題，資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，家電實(shí)體店不可能完全被線上取代，尤其是大型家電商品，很多商家的網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)無(wú)法與線下售后服務(wù)相比，因此流失掉很多網(wǎng)購(gòu)客戶，家電消費(fèi)目前還是以線下為主。

“在三四線城市的下沉方面，京東和蘇寧已經(jīng)有很多布局，而且這些門店注重體驗(yàn)感和美感，不僅要讓人感受到產(chǎn)品的性能，還增設(shè)了體驗(yàn)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，把門店從單純的銷售功能向多種功能轉(zhuǎn)變，讓線上、線下的資源一體化，把線上的流量向線下引流。”梁振鵬分析道。

民宿老板周小軍：

不買生鮮買日雜

家住貴州省大方縣的民宿老板周小軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露，作為恒大扶貧幫扶的村民，除了有村里大棚種菜的收入外，自己還利用家里空余的屋子做起了民宿生意。

“相比村里的商店，網(wǎng)上商品豐富多樣，除了一些大件商品外，各種日常用品和消費(fèi)品都是通過網(wǎng)購(gòu)獲得?！敝芟壬硎?，因?yàn)榧依镉腥嗽诖謇镩_商店做生意，目睹了網(wǎng)購(gòu)的興起對(duì)實(shí)體店的沖擊，因此小店現(xiàn)在賣的都是油鹽醬醋等日常生活必需品，小店店主也是通過網(wǎng)購(gòu)進(jìn)貨。

由于民宿客戶很多是老年人，除了自己網(wǎng)購(gòu)商品外，自己也會(huì)幫助他們網(wǎng)購(gòu)商品。雖然是大山里的小縣城，這里也有中通、申通、韻達(dá)等快遞公司，但由于有時(shí)商品寄送時(shí)間較長(zhǎng)，因此不會(huì)買生鮮等食品，還是以日常用品為主。

高中畢業(yè)的郭玉北：

收入不高，網(wǎng)購(gòu)不多

家住河北省衡水市冀州區(qū)的郭玉北先生今年25歲，高中畢業(yè)后就在家附近找到了工作，生活較為平淡。據(jù)他介紹，雖然收入不高，但日常開銷也較小，最多的花銷就是游戲充值和直播打賞，但自己十分節(jié)制，大部分工資會(huì)交給父母保管。

“最近一段時(shí)間，我在攢錢，準(zhǔn)備辦婚禮。對(duì)于一些結(jié)婚用品，父母經(jīng)常需要我通過網(wǎng)購(gòu)進(jìn)行采買?！惫壬Q，自己對(duì)網(wǎng)購(gòu)和“雙11”并沒有什么感覺，因?yàn)槠綍r(shí)消費(fèi)水平不高，網(wǎng)購(gòu)也不多，購(gòu)買的主要是一些生活用品，因?yàn)閮r(jià)格比周邊實(shí)體超市還要便宜一些，遇到優(yōu)惠力度大的時(shí)候，也會(huì)囤一部分商品。

美容店個(gè)體戶沈琪：

對(duì)品牌很挑剔

美容店個(gè)體戶沈琪是一名家住河北省衡水市冀州區(qū)的90后。沈琪在高中畢業(yè)后學(xué)了兩年美發(fā)，隨后在北京從事近四年的美容美發(fā)工作；在積攢了足夠經(jīng)驗(yàn)后，回到老家自己開起了理發(fā)店。

經(jīng)過不斷努力，沈琪如今已成為幾個(gè)美容品牌的地區(qū)代理商，把自己的美發(fā)店升級(jí)成了美容店。除了在店里工作以外，剩下的時(shí)間就是到周邊實(shí)體店推銷美容護(hù)膚品。

“我對(duì)網(wǎng)購(gòu)的需求比較強(qiáng)烈。一方面，由于見過大城市的消費(fèi)環(huán)境，知道出門在外必須有一身得體的行頭；另一方面，做我們這行的，不體面點(diǎn)，人家也不容易信任你?！?沈琪稱，自己平時(shí)也愛打扮，但對(duì)品牌比較挑剔，一些雜牌的產(chǎn)品不會(huì)買，所以很少去一些信不過的網(wǎng)上商城，而更青睞能夠保真同時(shí)送貨很快的購(gòu)物平臺(tái)。

對(duì)于“雙11”和“雙12”的購(gòu)物品類，沈女士表示基本就是囤貨自用品和店里需要的日常用品。因?yàn)槠匠９ぷ骱苊Γ疽跃W(wǎng)購(gòu)為主。

汽車廠維修工褚晨：

不買太貴的電子產(chǎn)品

家住河北省武安市的褚晨今年32歲，是一位汽車廠維修工。

據(jù)褚晨介紹，身邊很多人都選擇了到北京等大城市打工，自己也曾在北京打拼多年，但由于學(xué)歷和能力等問題，就算工作出色，也只能作為一名維修工人，因此選擇了回到家鄉(xiāng)，與朋友合開了一個(gè)汽車維修廠，既當(dāng)老板也當(dāng)工人。

“收入在當(dāng)?shù)厮闶侵械人剑m不像大城市的人那樣體面，但是工作生活壓力也低?！瘪页空f。

作為一個(gè)曾經(jīng)嘗試過北漂的人，褚晨感覺在日常生活消費(fèi)過程中，三線城市與大城市并沒有太大差異，比如在“雙11”的時(shí)候，自己主要會(huì)購(gòu)買一些日常消費(fèi)品和食品，畢竟在小城市有一部分商品不太容易買到。但不會(huì)選擇網(wǎng)購(gòu)手機(jī)或家電等比較貴重的商品，因?yàn)樵诰幼〉馗浇陀写笮蜕虉?chǎng)和超市，對(duì)于比較昂貴的電子產(chǎn)品，還是更信賴自己的親自體驗(yàn)。

同時(shí)，褚晨表示，近幾年感覺消費(fèi)變化最快的，是居住地附近的新興零售小店，比如京東小店和蘇寧小店等，這些小店的商品與普通商家的區(qū)別很大，裝修擺放也更合理，自己更愿意去這樣的小店購(gòu)買商品，甚至通過小店的推薦，選擇在網(wǎng)上進(jìn)行訂購(gòu)諸如牛排、進(jìn)口水果等商品嘗嘗鮮，“這樣購(gòu)買的商品質(zhì)量和品質(zhì)也更有保障?！?/p>

對(duì)于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)由一二線城市向三四線城市的快速輻射，中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)肖金成在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，從城市群的發(fā)展歷程看，城市之間存在由互不關(guān)聯(lián)、孤立發(fā)展演變?yōu)楸舜寺?lián)系、不平衡發(fā)展，再到緊密關(guān)聯(lián)、一體化發(fā)展的規(guī)律。

“大城市疏解城市壓力，會(huì)讓更多的人才和資源向周邊城市擴(kuò)散，進(jìn)而帶動(dòng)周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)水平的提升?，F(xiàn)在城市的生活，與周邊二三線城市的差距并不是太大?！毙そ鸪煞治龅?。